Influencerii devin voci de încredere pentru generația Z
Studiile arată că influencerii care activează în mediul online câștigă tot mai multă autoritate în rândul tinerilor români din Generația Z. Aceștia preferă să se bazeze pe sfaturile influencerilor pe care îi urmăresc, evitând sau respingând campaniile tradiționale de promovare. Aproximativ 50% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 13 și 29 de ani consideră reclamele tradiționale ca fiind intruzive sau irelevante.
Conform unui studiu de specialitate, 54% dintre tineri consideră influencerii din mediul online mai credibili și mai apropiați de realitatea lor. Studiul, intitulat „Gen Z – comportamente de consum și insight-uri de marketing în România”, subliniază influența platformelor online asupra tinerilor care petrec, în medie, peste 3,5 ore pe zi pe internet.
Platforme precum TikTok, Instagram și YouTube joacă un rol crucial în influențarea deciziilor de cumpărare ale tinerilor. Aceștia sunt influențați de recomandările comunității, de recenzii și de conținutul generat de utilizatori. Astfel, centrul de greutate al campaniilor de publicitate se mută de la comunicarea brandurilor către validarea socială.
Generația Z este, de asemenea, atentă la preț și reacționează la promoții. Loialitatea față de anumite branduri se construiește pe autenticitate, transparență și valori. Aproximativ 75% dintre tineri economisesc activ, deși nivelul economiilor este redus, ceea ce reflectă etapa incipientă a vieții profesionale.
